ความ creative ไม่ได้แปลว่า effective

รางวัลโฆษณาดูแล้วเหมือนจะมอบให้กับโฆษณาหรือแคมเปญที่สร้างสรรค์ แต่ใช่ว่าแคมเปญนั้นจะเป็นวิธี “ทำการตลาด” ที่ทำให้คนเข้าถึง เข้าใจ และเข้าซื้อแบรนด์ตัวนั้นได้ดีที่สุด เห็นได้ว่าหลายๆครั้งแคมเปญที่ได้รับรางวัล จะไม่ใช่แคมเปญที่เราเคยได้ชม ทั้งที่เราก็น่าจะเป็นกลุ่มเป้าหมายรายหนึ่งของแคมเปญนั้น

คล้ายๆกับรางวัล Oscar ที่มอบให้กับภาพยนตร์ที่คนในวงการคิดว่า “ดีที่สุด” แต่จะเห็นว่าภาพยนตร์ที่ได้รับรางวัลนั้นมักจะไม่ใช่ภาพยนตร์ที่มี “รายได้” ดีที่สุด ภาพยนตร์ที่มีรายได้ที่ดีที่สุด คือภาพยนตร์ที่ทำให้คนสามารถชมได้ในจำนวนมากที่สุดและหลายครั้งที่สุด

หรือพูดง่ายๆก็คือ “ทำให้คนมีความสุขในการดูได้ในจำนวนมากที่สุด” “ดี” นั้นมีหลายแง่ รสนิยมคนก็มีหลายรูปแบบ ตลาดในปัจจุบันแบ่งได้สุดแสนจะหลาย segment

บางทีนี่ก็คือความแตกต่างระหว่าง “ศิลปะ” กับ “ดีไซน์” ก่อนจะทำงานแต่ละงานต้องเข้าใจก่อนว่าเรากำลังทำ “เพื่อตัวเอง” หรือ “เพื่อใคร”